Sea cual fuere la posicion ideologica que se asuma, la asuncion de lo que ha venido a llamarse Responsabilidad Social de la Empresa pasa por su integracion en la gestion empresarial. Pero esta integracion en la gestion en general, y en marketing en particular, esta lejos de resultar evidente, porque ello puede realizarse con planteamientos y consecuencias diferentes. En este libro nos proponemos ofrecer una justificacion de la relevancia de la funcion de marketing en un contexto de creciente preocupacion por los efectos de las actividades empresariales sobre el bienestar social, asi como aportar algunas reflexiones sobre como deberia reenfocarse dicha funcion en el caso en que busque darse una mejor respuesta por parte de las organizaciones a las demandas de la sociedad. En definitiva, pretendemos aportar nuestra propia vision de lo que constituiria una gestion socialmente responsable de marketing, sin duda, a partir de una determinada forma de concebir lo que se ha venido a llamar responsabilidad social."
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